2025年，面对中国饮料行业消费趋势变化和市场竞争激烈的双重挑战，元气森林依靠“持续做好产品”的战略，拿出了亮丽回应：整体业绩较上年增长26%，连续三年保持两位数增长，再次印证了在市场不确定性面前决定性产品的长期价值。 11月17日，元气森林2025年全国经销商大会在珠海隆重召开。 700余家客商齐聚一堂，解读增长奇迹。发布会上，创始人唐彬森延续了“慢就是快”的产品理念，深入阐释了品牌成长背后的逻辑。 “制作饮料是一项耗时的工作，需要耐心和信心来减少r”itmo，共同努力用爱创造出好产品，并将其传递给中国人民。”这些话不仅牢固体现“产品为王”的理念，同时也成为品牌与渠道合作伙伴之间的情感纽带。缓慢的工作和对细节的关注造就了优质的产品，我们的产品矩阵为我们的增长奠定了坚实的基础。在健康消费浪潮席卷行业之际，元气森林精准捕捉健康、功能性趋势。我们以“爱品六原则”为研发核心，构建碳酸水、电解水、低糖茶、中式健康水等多品类的产品矩阵。根据尼尔森报告，之前提出的这些品类是2025年饮料行业新的增长潜力，其中Subca元气森林理论表现尤为出色。维生素水比上年增加128%，冰茶系列比上年增加56%，维生素C橙味红碳酸水、夏季黑葡萄味碳酸水同比增长52%，外星人电解质水同比增长34%，好自在系列同比增长36%。这份报告的背后是Gensai Forest对产品坚固性的明确探索。碳酸水研发团队进行了500多项创新，以实现“正确的泡沫破裂”。冰茶系列采用-196°C液氮阻隔技术，减少糖分，在不牺牲口感的情况下创造更健康的体验。枸杞子系列沿用高火煮、慢炖的传统制造，并采用无菌灌装。保留了食材的原有风味和营养。外星人电解水完成三效补水配方更新，差异化糖基质、低糖版和专业版涵盖了从日常补水到运动恢复，各种场景的需求。唐彬森用三个“优点”表达了对产品路径的坚定信念：“产品组合更稳定、产品结构更有前景、产品储备更有保障”。渠道合力带动，厂商受益双方共同推动市场动力。当优质产品成为增长的主要动力时，协同运作的渠道网络是传递动力的关键环节。根西森林一直将经销商视为业务合作伙伴。本次发布会上，营销中心总监黄军重申了“四个坚定承诺”：坚决夯实市场基础、坚决稳定市场价格、坚决保障客户利益、坚决提升客户利益、用制度保障渠道合作伙伴长远利益。提升渠道效率，元气森林持续强化数字化营销韦尔门特。我们正在更新迭代方舟项目，帮助一线团队精准开拓市场。创建完整的单代码链接管理系统，实现市场管理的数字化和精细化。通过科学的SKU测试机制，准确了解消费者偏好，优化同区域产品发生率，形成“市场反馈-产品优化”的良性循环。这种“品牌强化+数据反馈”的模式，不仅让经销商更容易加入战局，也让产品研发紧跟市场需求，让厂商双管齐下。商家的真实故事就是渠道同心度的最好佐证。苏州商人徐先生担任元气森林代表已经四年了。即使在2022年经历了数十万元的损失后，它仍然决定继续这样做，因为它认识到健康属性国外电解质水、冰茶等产品的关系及市场潜力。公司终于在2024年实现盈利，并超额完成了2025年的销售目标。在小米地区，门店纷纷销售产品，根气森林目前已占代理品类的90%。兰州新晋代理商范女士看中了该品牌的健康基因“清洁成分表”，她代理的奇特电解质水和冰茶系列在下沉市场迅速发力。相信产品，相信中国，迈向2026年新征程，元气森林明确了2026年的发展战略：“坚守产品初心，相信饮料，相信产品，相信中国”。在健康消费不断提升的趋势下，品牌将不断深化“健康基础+场景适配+持续重复”的产品开发逻辑。我们将通过改进，巩固我们的核心基础还原碳酸水的口感，优化外星人电解水的体验，同时以碳酸苏打水和外星人超级水开拓新路线。目前，根柒森林产品远销全球40多个国家和地区，掀起了世界各地“偶遇根柒森林”的社会热潮。从国内市场的稳步增长到海外市场的逐步拓展，从单一品类的进阶到多维度阵列的成熟，元气森林连续三年实现了两位数的增长，证明在产品为王的时代，只有慢慢细致地完善优质产品，加大专注度，集中渠道力量，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，实现高质量的可持续增长。唐彬森说：“我们要共同努力，用爱做好产品，用心传递如此对产品的尊重、对渠道的诚信、对市场的坚定，元气森林在未来的道路上将更加稳健，也为中国饮料行业的质量发展提供了“产品+渠道”双轮驱动的宝贵范例。

（点评人：王云海）
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